部落客行銷有用嗎?解析部落格對品牌的正面效益,盤點執行注意事項

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部落客行銷行之有年,即使面對眾多社群平台競爭,部落格仍保持長期且穩定的流量與聲量。對品牌而言,如何善用部落客為品牌帶來幫助,是行銷人員需煩惱的課題,接下來我們將帶你認識部落客行銷的效益與執行注意事項,透過2個案例分享,讓你更瞭解如何執行部落客行銷企劃。

部落客(Blogger)行銷是什麼?

部落客經營的內容包羅萬象,從常見的美食、美妝、旅遊大眾話題,到冷門的小眾領域都有人分享,也因此擁有社群明確的特性,讓企業品牌可以尋求合適的部落客合作,將旗下產品推廣給對部落客的粉絲,幫助品牌在粉絲心中建立良好形象,有助於提升品牌聲量。

執行部落客行銷效益有哪些?3大助益替品牌加分

1.讓產品觸及受眾更精準

部落客經過長時間經營,大多都自帶黏性強的受眾,若能讓產品在該領域的部落格中曝光,將更容易觸及到會對產品產生興趣的潛在消費者。

2.在搜尋引擎佈局,打造正面口碑

部落客行銷通常會將一種產品分送給多位部落客,進行合作撰寫業配文。因此當消費者上網搜尋產品的評價時,將會看到這些部落客的正面推銷文章,有助於影響消費者做出購買決定。

3.增加產品頁流量

由於部落客已經有穩定的流量與受眾,撰寫的業配文在文末的行動呼籲段落置入你的產品頁,可有效提升產品頁流量,進而提高轉換率。

進行部落客行銷方案需注意3件事

部落客行銷方案

尋找部落客洽談合作企劃時,建議你事先確認好以下3件事:

1.注意部落客流量

部落格的每日流量數是評估部落客影響力的參考指標,但不代表部落客為你撰寫的文章也能享有相同的流量。另外,一位部落客可能同時經營多個部落格,在洽談時需確認對方的部落格日流量是單一部落格的數字,還是多個部落格加總後的數字。

2.掌握執行期程

執行部落客行銷需掌握執行期程,在事前討論時,可先預定發佈文章的日期。為避免部落客趕工而產出品質不佳的文章,導致雙方合作不愉快。建議您預留讓部落客撰寫文章、及完成後審稿、改稿的天數,確保合作企劃執行順利。

3.確認文案切入角度

與部落客洽談的業配產品需清楚整理資訊,包含產品優點、規格及可提供的效果,並與部落客溝通清楚介紹文案的切入角度、產品的呈現方式等事項。

部落客行銷案例分享,認識適合部落客行銷的產業

以下我們透過2種產業的部落客行銷案例,讓你瞭解部落客行銷為品牌帶來的正面效益:

1.旅宿業的部落客行銷

旅宿業與旅遊部落客合作,招待部落客免費入住,換取住宿體驗文,不僅可以向部落客的粉絲展示館內的住宿空間,也能透過部落客的文字,讓讀者帶入使用情境,替業者增加。隨著這樣的合作方式成熟穩定,也有旅宿業者透過部落客代銷商品,如知名的老爺酒店選擇和旅遊部落客合作,代銷酒店的套裝方案,成功賣出佔全年3成的住房量。

2.母嬰用品的部落客行銷

母嬰用品主要的使用對象是心愛的嬰兒,新手爸媽在選購產品時更注重安全與健康,傾向參考其他家長分享的產品使用經驗,因此很適合母嬰用品品牌進行部落客行銷。像是人氣部落客安啾過去曾是美妝時尚部落客,成為母親後開始分享育兒經,並推薦許多母嬰產品,成功為眾多品牌提升產品銷量。

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