網紅經濟如何幫助企業品牌?完整解析,認識網紅的類型與收入方式

網紅經濟熱潮興起

網紅經濟是近年來發展快速的商業趨勢,越來越多人嘗試在網路平台上進行創作,吸引大眾目光成為網紅,而企業品牌也看準網紅帶給行銷端的眾多益處,趁勢與網紅們合作。接下來我們將為你解析位網紅的定義、平台、類型與收入方式,及對行銷端產生的影響,幫助你更瞭解為什麼網紅會成為當今最重要的行銷合作夥伴。

網紅定義是什麼?

網紅是在網路上具有影響力及話題聲量的族群,成為網紅的原因很多,可能是投入某個領域的專家、或因才藝表演、特殊事件而爆紅的素人,受到網路普及化影響而被人們熟知、追捧,如部落客、網美及KOL,都屬於網紅的類別。

解析網紅的影響,為什麼網紅經濟趨勢崛起?

網紅從網路平台發跡,經過長期經營成為自媒體,累積死忠粉絲。這些素人網紅未經包裝,與過去在電視上看到的藝人明星不同,粉絲可以直接與之互動,因此深受年輕世代喜愛。這種親切感容易讓粉絲對網紅介紹的品牌產生好印象,因為支持網紅而下單購買網紅推薦的商品,因而讓企業品牌傾向聘請網紅而非藝人明星,可以花較少的預算,達到更好的行銷效果。

常見的網紅平台

  • Youtube:全球最大的影音分享平台。
  • Facebook:全球最大的社群平台,可分享的內容形式多元。
  • Instagram:以視覺為主的圖像分享社群平台。
  • Tiktok:時下火熱的影音社群平台。

網紅對商業帶來的影響

網紅趨勢已經改變品牌的行銷思維,像是戶外休閒品牌會邀請拍攝登山露營的Youtuber網紅合作,即使該Youtuber的頻道訂閱人數僅有3萬人,但因為受眾明確、且黏著度高,擁有深厚的互動基礎,由他代言的產品更容易被粉絲接受買單,基於以上原因,就足夠品牌選擇執行網紅行銷。

品牌廠商尋找網紅行銷合作的情況不只發生在台灣,根據Influencer Marketing Hub在2021年初的研究報告指出,全球企業在2021年預計投入網紅口碑行銷的預算高達 138 億美金,此金額是2019年的2倍,也比2020年的9.7億美金高出42%。

網紅眾多,有哪些類型?解析4種網紅類型分類

網紅類型分類

1.才華型網紅

憑藉特殊才藝創作影片,建立鮮明個人特色,受到粉絲熱烈推崇的網紅類型,如阿翰PO影片黃大謙千千進食中等人。

2.知識型網紅

長期關注如美妝、健身、電玩、電影等領域,而成為該領域的專家,亦可稱為意見領袖(KOL),深受該族群信任。知名的知識型網紅如:阿滴英文營養健身Peeta葛格蒼藍鴿的醫學天地飽妮

3.話題型網紅

因為意外事件走紅的素人,成為大眾短期之內的討論話題,其中不少當事人努力經營,在許多議題上發聲、創造話題,逐漸成為廣受大眾喜愛的網紅。知名話題型網紅有:鍾明軒、泛舟哥、法拉利姊

4.生活風格型網紅

由外貌獲得眾多粉絲支持,將生活分享在網路平台上,與粉絲互動,並獲得廠商的業配邀約,如:泱泱阿喜RJ廉傑克曼

盤點5種網紅經濟的收入方式

網紅究竟是靠什麼賺錢呢?接下來為你介紹5種網紅的收入方式:

1.賺取平台分潤

在Youtube平台經營頻道的Youtuber,如達到1,000訂閱數及4,000觀看小時,就可以加入合作夥伴計畫,才能在影片中播放廣告、接受分潤,也可透過直播接受粉絲Donate,並獲得每1萬播放次數分紅300元新台幣的平台收入。

2.出租部落格廣告版位

經營有成的部落客可以藉由出租部落格的側邊欄位,讓品牌廠商刊登廣告訊息。有些部落格平台也提供側邊欄的廣告功能,由平台收取廣告費再與部落客分潤。

3.撰文收取業配費用

知名度高的網紅接受品牌廠商委託後,在自己經營的平台上撰寫風格較不商業、偏向故事分享的文章,並巧妙融入業配商品資訊,吸引粉絲閱讀後下單購買。

4.直播促銷

網紅在自己的直播間直接推銷代言的產品,讓收看直播的粉絲下單購買。部分商家亦採用如電視購物頻道的銷售模式,讓老闆自己成為網紅,透過直播,在短時間內賺取大量業績。

5.自營網站

架設自家網站,讓網紅可以在網站中發佈專營領域的新資訊,也能成為電商,銷售代言或自家生產的商品。

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