想跟大家聊聊Cookie逐步退場這件事。
生活在網路時代，大家對這個詞也許並不陌生，一天中它出現在你視線範圍的次數，大概連你都記不清楚。只不過當你進入網站後，看到通知跳出來提醒您：「本網站使用cookie及相關技術分析來改善使用者體驗」時，你真的知道這是怎麼一回事嗎？
為什麼Cookie需要逐步退場？
幾年前，知道cookie的人或許不多，但隨著網路使用者的人數增加，我們經歷了消費模式轉變，數位廣告和生活形成了一種切不斷的連結。然而，這也讓一個問題開始浮現，是關於第三方Cookie侵犯消費者隱私的程度。
我們先從其中一個角度來聊聊這部分。
對於商家來說，特別是經由網路銷售的電商而言，數位廣告是能快速曝光商品的方式之一，而Cookie能幫助商家在投放廣告時，不需要花費太多力氣就接觸到潛在客群，同時提升廣告成效；對於消費者而言，在Cookie的追蹤下，當消費者正在瀏覽網站時，出現在眼前的廣告，是根據先前的網路行為進行推播，相對來說，更符合需求。
為什麼這個看起來雙贏的方式，最後演變成Cookie必須要逐步退場的結果。這就要從另一個角度來看。
隱私權意識提升當然是主要原因，但還有另一部分，是被動接收廣告的頻率太高。一份行銷公司的研究數據顯示，我們平均一天會接受到5000則廣告，如果你覺得這個數字看起來很不可思議，我還要再補充一句，這是一份來自2007年的調查。那麼，你就可以想像生活在2021年的我們，每天到底都看了多少廣告。
被廣告轟炸的疲乏感，以及隱私權被侵犯的不安，終於讓第三方Cookie逐步退場的討論，有了最終結論。這在數位廣告的圈子，可是一件大事。雖然這並不代表數位廣告要消失了，但意味著過去仰賴Cookie進行精準行銷的做法，不再可行。
沒有第三方Cookie，下一步該怎麼做？
目前最多人討論的做法是重啟內容比對技術，好處是降低侵犯隱私權的疑慮，還可以一定程度保留廣告與消費者興趣的關聯性，雖然精準度沒有Cookie來得高，但也算是一個短期內可替代的辦法。仔細想想，內容比對行銷最大的優勢就在於「讓廣告出現在合適且有關聯性的位置」，盡可能降低消費者看到廣告時反感的心態。如果往這個方向思考的話，網紅行銷也是第三方Cookie退場後的潛力選手。
即便先將第三方Cookie的討論擱著，單論現今消費行為的改變，也增加了網紅行銷的市場潛力。一份來自Forbes（2015）對千禧時代的調查結果顯示，這個世代只有1%的人相信廣告，當他們有購物需求時，有33％的人會在購買前上網做功課，透過社群媒體、blog的評價進行選擇。除此之外，根據東方快線網路會員問卷調查（2019-2020）的結果顯示，在疫情當下，衝動購物/同儕壓力的團購，受到民生物資備貨的排擠大幅下降，但在8月後，腦波弱+1經濟的現象逐漸回溫，換言之，屬於網紅行銷的團購模式，也成為另一個發展網紅行銷的強大理由。
網紅電商的未來發展
如果將這個主題拉到大環境下討論，未來流通研究所的分析顯示：「2020年以來，電商產業成為各國疫情下少數逆勢成長的服務業別，趁著百貨商場、書店、餐飲、教育等各類型實體通路受挫，電商集團快速滲透各種生活服務需求，不僅吸納更多企業朝向線上經營移動，更成為觀察各國電商集團布局企圖的絕佳時刻。」
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但是正如上面提到第三方Cookie退場機制即將啟動，未來追蹤使用者行爲的門檻將會提高，連帶影響廣告投放的發展與效果。如果您已經搭上這波疫情下的電商風潮，可以試著進一步思考，如何在降低廣告投放比例的狀況下，重新找到合適的行銷策略。
延續上述的文章脈絡，網紅行銷或許可以是您的下一步行銷策略。
為什麼要使用網紅平台？
我們可以先來來看看目前網紅行銷的趨勢，首先，如果在Google trend輸入「Influencer Marketing」，你可以發現近五年來全球對網紅行銷的搜尋量，呈現持續上升的趨勢；除此之外，當你在搜尋引擎上輸入網紅媒合平台，畫面中出現的台灣網紅平台數量，也透露了網紅行銷的發展性。
聊到網紅行銷，除了關心網紅排名外，目前圈內其實更建議與微網紅合作，因為其高互動與低成本，能夠為企業帶來更高的整體效益，詳細的內容可以請大家參考另一篇文章〈大小網紅好在哪？粉絲數在網紅平台的定位，跳脫既有思維看網紅行銷〉，裡面有討論關於大小網紅的行銷效果差異。
尋找微網紅不難，基本上可以透過hashtag找到合適人選，但是搜尋過程會耗費員工很多時間與心力；如果採用一般的微網紅平台媒合，或許可以降低前期的搜尋時間成本，但依然無法解決後續成效分析整合的工作。
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這也是Daione跨境網紅行銷平台誕生的原因，為了解決業者在做網紅行銷時會遇到的難題。一站式工具，自動化專案管理，搭配容易上手的使用介面，讓業者不僅可以輕鬆與國內外的網紅進行媒合，還能透過數據化履歷得到網紅的預期效益，合作結束後自動生成報告，成效評估一目瞭然。
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