世界頂尖的行銷之神傑‧亞伯拉罕（Jay Abraham）曾說：「如果能讓人引起興趣，你就能擁有全世界。」
看起來簡單，要做到卻不容易。如果先把引起興趣放一邊，在此之前光是要吸引人的注意就很困難。根據調查顯示，現代人一天需要接收與處理的資訊量，高達3.6萬GB，但人的注意力卻只有8秒，甚至比金魚的9秒專注力還短。在繁雜的訊息世界，找到精準時機吸引受眾，是所有行銷人的共同目標。
數位 ✖ 網紅｜如何找網紅合作
大家都知道行銷方式百百種，沒有絕對的好與壞，在還沒嘗試前，任何人都無法給出一個肯定的答案。然而，隨著人們在日常生活中對網路的依賴提升，使用社群媒體的時間持續增加，銷售市場也從純粹線下，大幅度轉往線上發展，而行銷管道也開始不斷的碎片化。
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提到行銷數位化，也許每個人心裡都有一些畫面，不曉得與口碑行銷息息相關的網紅行銷，有沒有在你的畫面裡？一份MediaKix的數據顯示，有超過6成的行銷人員表示在接下來的12個月，會增加網紅行銷的預算；網路上也可以找到許多與網紅合作後，效果顯著的案例。然而，想要進行網紅行銷，前置作業卻比想像中還更麻煩，光是第一步搜尋網紅，就可能遇到一個問題：「找大型網紅還是微型網紅比較好？」
數據背後的連結｜大小網紅哪個比較好
如今，大型網紅的影響力就像明星，粉絲多知名度高，知道他們名字的人幾乎不分年齡層，能帶動流量與曝光效果，能夠將品牌打進大眾市場、建立形象，並且提升聲望，如果這是品牌的行銷目標，也許大型網紅是不錯的選擇。然而，與大型網紅合作通常需要與經紀公司接洽與溝通，整體而言會花費更多時間，也可能需要配合網紅的特殊條件，當然，費用也相對高。
與微型網紅合作，除了費用比較平易近人外，他們與粉絲的關係也是如此。如果單從粉絲數來看，微型網紅不到10萬的粉絲量根本不值一提，不過數據卻顯示，微型網紅在平台發布的內容，「互動率」與「觀看率」更勝一籌，根據一份美國行銷公司HelloSociety的研究結果指出，Instagram粉絲數不超過萬人的微網紅，互動率比平均高出60%；另外，從KOL Radar分享的粉絲數 VS 互動率的資料顯示，1萬粉絲數內FB平均互動率16.62 %；IG平均互動率為18.37 %，若超過1萬粉絲數，FB互動率到8%以下，IG掉到5%以下。粉絲數確實決定了曝光範圍，但互動率更是網紅行銷成功與否的重要指標。在曝光不足的部分，也可以同時和多位微型網紅合作，透過打團戰的方式，來達到互動與曝光兼具的目標。
微型網紅行銷，確實是現今許多企業與品牌的操作方式，低預算高互動，例如遠東商銀的社群平台Bankee、好自在的產品「小美棉」，都靠微型網紅打出一場精彩的行銷戰。不過這中間其實還有個隱形成本，是關於網紅管理的部分。與微網紅合作通常需要長時間配合，才能得到更好的成效，因此行銷人員需要長時間同時追蹤與掌握所有合作網紅的進度，員工多的企業可能還可以安排人力，但如果沒有這麼多人，管理網紅的工作就會成為很大的負擔，想像同時追蹤每個網紅的網路聲量和成效，以及最後綜合分析時的複雜程度，絕對會讓許多行銷人員耗費大量精力。
台灣網紅平台｜創新自動化專案管理
當然，市場只要有需求，就會有人提供服務。於是，許多網紅平台、KOL媒合平台應運而生，平台的特色和定位不太相同，有些主打微網紅平台，有些則強調大數據資料。不過延續剛剛的考量，關於方便管理網紅進度這個難題，各家平台尚未提供一個完善的解方。
不過基於有需求就有服務的觀點，還是有台灣網紅平台注意到這個問題，而且嘗試做出改變。
Daione跨境網紅行銷，特別為使用者規劃自動化專案管理功能，相當於一間專屬企業的經紀公司，能夠做到同時管理，個別追蹤，不論是企業還是網紅都能輕鬆掌握目前進度，為雙方節省來回確認的時間，最後成效評估的環節，可以全面彙整所有參與該專案的網紅成效。如果企業有一次合作多位網紅的需求，這將是一個非常強大的功能。
從企業角度綜整來說，如果為了追求管理方便與單一大型網紅合作，那麼就必須面對高昂的合作費用；如果因為預算或策略考量，決定一次與多位微型網紅簽約，那龐大的資料分析與管理成本將是一道門檻。這些問題Daione跨境網紅行銷，都可以一次解決。
從前期提供網紅即時數據履歷、由系統完成手續繁雜的簽約程序，到中期自動化專案管理，節省雙方工作時間，加上最後的結案網路聲量分析報告。一站式服務在Daione輕鬆實現，收費合理，管理方便，網紅行銷可以比想象中簡單。
資料參考：數位時代、KOL Radar
以上就是這次跟大家分享的資訊，網紅行銷還有很多可以發展的空間，很期待未來看見讓人充滿驚喜的企劃內容。最後，就祝福大家都能順利達到自己的行銷目標啦！